이 문제를 한번에 해결해 봅시다. 밈을 보셨을 겁니다. "홀로그램이 이제 현실이 되었습니다!"라는 캡션이 포함된 멋진 플로팅 디스플레이 클립입니다. 이어 "그건 진짜 홀로그램이 아니다!"라고 주장하는 댓글이 이어졌다. "그냥 페퍼의 유령일 뿐이야!" "내 광선검은 어디 있지?"
"홀로그램"이 신용 카드에 빛나는 새를 의미한 이후로 몰입형 디스플레이 산업에 종사해 온 사람으로서 저는 여러분에게 이 논쟁이 주의를 산만하게 한다는 점을 말씀드리고 싶습니다. 문제는 "이것이 진짜 홀로그램인가?"가 아닙니다. 문제는 "그것이 내 사업에 실질적인 결과를 만들어내는가?"이다.
이에 대한 대답은 '예'입니다. 대화를 현학적인 것에서 실용적인 것으로 재구성해 보겠습니다.
3개-계층 혼란(및 탈출 방법)
"홀로그램"이라는 단어는 의미론적 함정입니다. "홀로그램"이라는 용어는 세 가지 다른 그룹에 대해 세 가지 뚜렷한 의미를 갖습니다.
- 물리학자에게: 레이저를 사용하여 빛의 장을 정확하게 기록하는 것입니다. 이는 놀라운 과학이지만 정적이거나(예: 여권 도장) 수백만 달러-달러 규모의 연구실에만 국한되어 있습니다. 명사-특정한 것입니다.
- 영화 감독에게: 그것은 멋지고 떠다니는 무형의 화면입니다. 플롯 장치입니다. 작동하지만 스토리에는 필요합니다.
- 사업주(당신)에게: 눈에 보이는 화면 없이 당신의 공간에 3D 물체가 떠다니는 것을 보는 경험입니다. 사람들이 멈춰서서 보고 참여하게 만드는 동사-효과입니다.
귀하가 소매업체, 마케팅 담당자 또는 이벤트 기획자라면 정의 #3만 중요합니다. 당신은 물리학 수업을 구매하는 것이 아닙니다. 당신은 저지력을 구입하고 있습니다.
"실제" 기술: 실용주의자의 현장 가이드
실험실 장비는 잊어버리세요. 상업 세계에는 "홀로그램 효과"를 생성하는 몇 가지 도구가 있습니다. 각 항목에 대해 잔인할 정도로 솔직한 의견은 다음과 같습니다.
- 박물관 조각(페퍼의 유령): 옛 주인. 숨겨진 이미지를 반사하기 위해 비스듬히 유리판을 사용합니다. 유령의 집에 있는 유령이에요. 평결: 통제된 어두운 공간에서 고정된 단일-시청자-각도 환상을 보여주는 것은 놀라운 일입니다. 사람들이 돌아다니는 밝고 분주한 소매점에는 쓸모가 없습니다.
- 높은-유지보수 환상(프로젝션 매핑): 건물을 만화로 바꿔보세요! 일회성-이라고 보기에는 정말 놀라운 일입니다. 평결: 물류의 짐승. 주변광은 그것을 망쳐버리고 칠흑 같은 어둠과 완벽한 정렬을 필요로 합니다. 도구가 아닌 이벤트입니다.
- The Workhorse(3D 홀로그램 팬-예:HDFocus): 수상한 카테고리입니다. 칼날이 너무 빨리 회전하여 사라지고, LED가 공중에 이미지를 그립니다. 평결: 비즈니스 도구. 일광에도 작동하고 넓은 각도에서 볼 수 있으며 일반 콘센트에 연결되며 전담 작업자가 필요하지 않습니다. 상업적 생존 가능성을 위해 "과학적 순수성"을 교환합니다.
팬이 승리한 이유: 실제 -공식인 최대 시각적 효과 + 최소 운영 번거로움을 해결했습니다. 가장 "순수한" 기술은 아니지만 가장 유용합니다.
당신이 물어봐야 할 진짜 질문
판매자에게 "이게 진짜 홀로그램인가요?"라고 묻지 마세요. 그들은 당신을 전문 용어에 빠져들게 할 것입니다.
그들에게 "이것이 내 사업에서 하루라도 살아남을 수 있을까?"라고 물어보세요.
실사 체크리스트는 다음과 같습니다.
- 일광 테스트: "조명이 켜진 상태에서 작동하는 비디오를 제공해 주시겠습니까? 창가에서. 정오에. " 할 수 없다면 장난감입니다.
- 군중 테스트: "5명이 서로 다른 각도에서 명확하게 볼 수 있습니까, 아니면 한 줄로 늘어서야 합니까?" 넓은-시야각이 아니면 청중이 제한되는 것입니다.
- "월요일 아침" 테스트: "개점 한 시간 전에 고장이 나면 매장 관리자가 간단한 도구로 교체할 수 있나요? 아니면 다른 도시의 전문가를 불러야 하나요?" 사용자가 사용할 수 있는 모듈식-설계가 중요합니다.
- 콘텐츠 테스트: "실제로 무엇을 보여주나요? 헐리우드 스튜디오를 고용해야 하나요?" 강력한 라이브러리와 간단한 콘텐츠 생성 경로를 제공하지 않는다면 값비싼 문진을 구입하는 것입니다.
증거는 인식(물리학이 아님)에 있습니다.
내 생각의 전환점을 공유하겠습니다. 우리는 자동차 클라이언트를 위해 시연하고 있었습니다. 진지한 박사 학위를 보유한 수석 엔지니어는 팬이 "진정한" 체적 디스플레이가 아닌 이유를 설명하는 데 10분을 소비했습니다. 그런 다음 그의 마케팅 부사장이 들어와서 떠다니는 자동차 엔진을 보고 말했습니다. "그게 뭐라고 불리는지 누가 신경 쓰나요? 그게 바로 우리가 전시실 바닥에 필요한 것입니다."
엔지니어가 기술을 판단하고있었습니다. 마케터는 고객의 반응을 판단하고 있었습니다. 기업은 반응을 선택했습니다.
그게 핵심이에요. 어린이가 디스플레이를 가리키며 "보세요, 홀로그램이군요!"라고 말한다면-그 말은 틀린 것이 아닙니다. 그들은 당신이 성공적으로 만든 경험을 설명하고 있습니다. 그것이 승리입니다.
그렇다면 홀로그램은 진짜일까?
손에 쥘 수 있는 스타워즈 프로젝터의 환상이요? 아니요.
고객과의 소통 방식을 변화시키는 믿을 수 있고 경외심을 불러일으키는{0}}3D 영상의 현실이 무엇입니까? 물론입니다. 지금 당장 비즈니스가 바뀌고 있습니다.
'어떻게'에 빠져들지 마세요. "다음에 무슨 일이 일어날지"에 집중하세요. 효과가 너무 강해서 사람들이 그 효과에 대해 논쟁하는 것을 잊게 만들면 올바른 도구를 선택했다는 것을 알 수 있습니다.
의미론이 아닌 결과에 집중할 준비가 되셨나요?
"실제 세계와 실험실" 비교를 시청하세요. 우리는 밝고 바쁜 환경에서 가장 일반적인 "홀로그램" 기술을 서로 비교합니다. 결과는 말해줍니다. [비디오 링크]
"{0}}전문 용어 사용 금지" 전략 통화를 예약하세요. 고객 유치, 복잡한 제품 설명, 사회적 화제 창출 등 구체적인 비즈니스 목표-에 대해 이야기해 보세요. 어떤 실용적인 기술이 여러분을 목표에 이르게 할 수 있는지, 그리고 그 이유를 정확히 보여드리겠습니다. [전화 예약]
정의에 대한 논쟁을 중단하세요. 경험을 창조해 보세요.